色彩是視覺傳達(dá)信息的一個(gè)重要因素，能表達(dá)情感，能給人們帶來不同的情緒、精神以及行動(dòng)反映。色彩的調(diào)制與運(yùn)用得當(dāng)，可以為人們的生活環(huán)境增添無比的美感，有效地緩解肌體疲勞和心理壓力。在日趨激烈的市場競爭中，色彩在鐵盒包裝設(shè)計(jì)中也占據(jù)著越來越重要的位置?，F(xiàn)代商品包裝中的色彩既要能準(zhǔn)確地傳達(dá)出商品的信息，又要有超前大膽的設(shè)色思想，敢于向傳統(tǒng)的色彩發(fā)出挑戰(zhàn)，更使用富有個(gè)性的商品包裝色彩，開拓新的色彩領(lǐng)域。只有這樣，緊跟時(shí)代潮流，才能最大限度地發(fā)揮色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用，才能最終達(dá)到提升銷售的目的。

  在鐵盒包裝的設(shè)計(jì)中色彩是最醒目的、最快捷的吸引消費(fèi)者的元素之一，它作為包裝設(shè)計(jì)中的一大視覺元素，不僅能使消費(fèi)者獲得美的享受，還在商品的營銷過程中起著不可小覷的作用?？梢哉f，現(xiàn)代商品包裝中的色彩在幫助企業(yè)打開銷售局面、迅速開拓市場方面起著極大的推動(dòng)作用，這一點(diǎn)也得到了越來越多的商品包裝設(shè)計(jì)師的重視。據(jù)科學(xué)的研究分析表明，消費(fèi)者在觀察一件商品時(shí)，在最初的時(shí)間里，色彩感覺占整體視覺感覺的百分之八十，隨后，色彩占百分之六十，并且色彩帶給消費(fèi)者的印象在人的視覺記憶中會(huì)一直保持這個(gè)水平。
  在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)和發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的商品，先注意到的往往是別具特色的、新穎精致的包裝色彩，它能夠在瞬間給消費(fèi)者留下深刻的視覺印象。一般而言，只有擁有好的商品包裝的主色調(diào)，才能引起消費(fèi)者的格外注目，才能夠誘導(dǎo)消費(fèi)者透過此包裝中和諧統(tǒng)一的色彩搭配，聯(lián)想到此種商品的精美之處，才能在此基礎(chǔ)之上促使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，以實(shí)現(xiàn)商品銷售的最終目的。所以，這就要求商品包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商品包裝的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，盡可能地使用既能符合商品本身屬性又能迅速抓住消費(fèi)者眼球的個(gè)性化色彩，以吸引大眾注意力，提高該商品的市場競爭力。此外，對(duì)于同一商品，由于其面向的銷售市場不同，所以其對(duì)包裝色彩的要求也不盡相同，尤其是在進(jìn)行出口商品的包裝的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，一定要靈活多變，根據(jù)當(dāng)?shù)厝说南埠脕磉x用顏色。如在東南亞、歐洲等地區(qū)，黃色代表著神圣和尊嚴(yán)，深受人們的喜愛，并被廣泛運(yùn)用；但是在日本，黃色卻帶有貶低的意思，代表遭殃、不成熟之意。這種對(duì)色彩的不同認(rèn)知對(duì)商品的營銷也有很大的影響，要特別注意。