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包裝設(shè)計的流程

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瀏覽:- 發(fā)布日期:2019-11-14 15:28:41【




    要使商品包裝成為獨特的銷售平臺,你需要了解包裝設(shè)計的過程為了使您的產(chǎn)品包裝成為您獨特的銷售平臺,您的設(shè)計必須吸引目標(biāo)受眾的注意力,并激發(fā)他們參與并最終購買您的產(chǎn)品。包裝設(shè)計必須使消費者渴望發(fā)現(xiàn)更多有關(guān)產(chǎn)品的愿望,并最終讓他們購買產(chǎn)品并將其放入購物車。以下面鐵盒包裝設(shè)計為例進(jìn)行簡析。

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1.包裝簡介標(biāo)簽


如果您的包裝設(shè)計出了問題,那么它將在簡報階段。設(shè)計將永遠(yuǎn)不亞于設(shè)計師對商品本身特性的理解。質(zhì)量的簡介是包裝設(shè)計機(jī)構(gòu)所做工作的關(guān)鍵。摘要的質(zhì)量在很大程度上決定了接下來的創(chuàng)意作品是“正確”還是“錯誤”,是好是壞。

盡管簡短的摘要是消費者從未見過的,但“路線圖”指出了要實現(xiàn)的目標(biāo)需要實現(xiàn)的內(nèi)容和需要說的內(nèi)容。將完整或合格的商品摘要放入您的包裝設(shè)計,意味著可能你希望達(dá)到的目的地,而富有創(chuàng)意的作品通常會反映出摘要的質(zhì)量。簡短的摘要越好,設(shè)計師對摘要背后的期望和策略的理解就越清晰。簡介的質(zhì)量越好,您越有可能使包裝設(shè)計更接近您的期望。經(jīng)驗豐富的包裝設(shè)計師還知道如何打開摘要,并找出關(guān)于摘要的缺失,有效內(nèi)容和無效內(nèi)容。當(dāng)包裝設(shè)計過程中沒有經(jīng)驗豐富的品牌經(jīng)理或首次產(chǎn)品開發(fā)人員時,這特別有用。

2.項目計劃 
包裝設(shè)計過程的第二步是制定項目計劃。

與任何項目計劃一樣,包裝設(shè)計項目也必須由時間,金錢和質(zhì)量來負(fù)責(zé)。一個好的項目計劃從本質(zhì)上將使設(shè)計師保持誠實,并確保項目的結(jié)果保持在正確的軌道上,而不會增加截止日期和預(yù)算。
3.行業(yè)市場研究 
市場研究是包裝設(shè)計過程的第三步。

如今,許多品牌獲得的媒體和廣告支持相對較少。因此,貨架上的零售包裝  是廣告活動,必須承擔(dān)所有繁重的工作。在貨架上的幾秒鐘內(nèi),包裝設(shè)計不僅必須引起人們的注意,吸引消費者,講述品牌故事并說服消費者購買。要進(jìn)行銷售,您必須贏得兩次勝利。首先,人們已經(jīng)注意到了您的產(chǎn)品并達(dá)到了目標(biāo)(相對于其他產(chǎn)品)。其次,人們必須將其放入購物車中。您必須贏得兩場戰(zhàn)斗。產(chǎn)品的創(chuàng)意包裝是您必須贏得的唯一武器。


為了在貨架上進(jìn)行銷售,設(shè)計必須贏在這兩方面:

A.目標(biāo)消費者必須注意到您的產(chǎn)品并獲得產(chǎn)品(而不是其他產(chǎn)品)。
B.目標(biāo)消費者必須將您的產(chǎn)品放在他們的購物籃中。為了贏得這兩個戰(zhàn)斗,產(chǎn)品的包裝是獲勝的關(guān)鍵。
研究和發(fā)現(xiàn)的目的是確保您完成作業(yè),從而清楚地贏得貨架上的兩場戰(zhàn)斗。因此,以下問題需要作為研究的一部分來回答:



4。品牌概念設(shè)計 
一旦確定包裝品牌策略包裝設(shè)計過程中的第四步。在概念設(shè)計階段的發(fā)展過程中,確定目標(biāo)市場的需求,審查競爭產(chǎn)品,定義產(chǎn)品規(guī)格,進(jìn)行精煉直到選定。

在開發(fā)概念時,應(yīng)考慮以下幾點:

品牌識別:品牌本質(zhì)是什么?品牌代表什么?什么是獨特個性?品牌試圖傳達(dá)什么形象?
定位:包裝通??坍嫯a(chǎn)品的價格和質(zhì)量定位。您的產(chǎn)品在產(chǎn)品定位圖上的哪里?價格與質(zhì)量?
消費者角色:誰是您的目標(biāo)客戶?您如何使用設(shè)計建立情感聯(lián)系?
顏色:包裝顏色占某人購買產(chǎn)品的原因的近85%。
字體:最重要的是在可讀性和視覺吸引力之間取得適當(dāng)?shù)钠胶狻?br /> 圖像:在某些情況下,包裝內(nèi)的圖像可以增強(qiáng)消費者的信心。但是,當(dāng)今的趨勢是使用簡單的圖形和符號。
根據(jù)品牌準(zhǔn)則檢查設(shè)計元素
仔細(xì)校對所有副本。
特別注意法規(guī)
最初的設(shè)計概念很可能不會包含細(xì)節(jié)。相反,它將主要關(guān)注調(diào)色板,形狀,圖形,材料和其他材料選項,這些選項可以吸引消費者許多感官層次:視覺,觸覺,情感。


5.包裝設(shè)計改進(jìn)
在包裝設(shè)計過程中的精煉設(shè)計

所選的包裝設(shè)計現(xiàn)在已進(jìn)行了最后一次拋光和精制,從而確定了必要的裝飾??蛻艨梢砸蟾念伾?,版式,甚至圖形圖像。目的是確保最終設(shè)計傳達(dá)預(yù)期的交付成果。

認(rèn)真注意并考慮到:

最終的品牌標(biāo)識
字母形式的形狀是平衡的,并且間距是精確的。
結(jié)構(gòu)尺寸,二次復(fù)制
布局和定位
顏色和圖像都經(jīng)過審查。
所有副本均已校對。
所有法律和法規(guī)要求都經(jīng)過檢查和批準(zhǔn)
對所選設(shè)計的微小改動
這里是一些關(guān)鍵點,必須在設(shè)計清單中打勾。

設(shè)計是否:

使架子脫穎而出
貨架上的差異化–與競爭對手,產(chǎn)品線段和復(fù)雜產(chǎn)品線的品種有明顯的差異
與品牌角色保持一致-設(shè)計必須以圖形方式支持品牌的色澤和角色
清晰傳達(dá)定位
溝通溝通層次結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品屬性,包括用法,質(zhì)量,大小,益處,風(fēng)味和特性
呼喚功能,優(yōu)點或變更
建立情感聯(lián)系