在全球范圍內(nèi)，包裝行業(yè)是一個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)電機(jī)。根據(jù)知名的Smithers Pica組織的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，到2020年世界  包裝行業(yè)的市場價(jià)值將達(dá)到1萬億美元。這比2015年的8,390億美元有所上升。消費(fèi)趨勢和包裝行業(yè)趨勢推動(dòng)了這一巨大的增長速度。要了解這一現(xiàn)象并了解它的發(fā)展方向，有必要對2019年的頂級包裝行業(yè)趨勢進(jìn)行研究。

   包裝是一項(xiàng)包羅萬象的行業(yè)術(shù)語，用于保護(hù)或封裝各種用于存儲(chǔ)，運(yùn)輸和銷售的產(chǎn)品的技術(shù)和設(shè)計(jì)工作。包裝也涉及產(chǎn)品制造商的營銷工作。對于領(lǐng)先的制造商而言，他們包裝產(chǎn)品的方式意味著他們的品牌。他們認(rèn)為包裝是其商業(yè)模式的重要組成部分。當(dāng)然，這是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的第二步。

   每個(gè)行業(yè)都有大趨勢。這意味著市場的整體變化會(huì)影響制造商的產(chǎn)品布局和展示。在當(dāng)今市場的最前沿，從實(shí)體店到電子商務(wù)的變化是每種產(chǎn)品如何被包裝，貼標(biāo)簽和出售的明確趨勢。以下是2019年的頂級包裝趨勢。

1.數(shù)碼印刷

   2019年，我們進(jìn)入了數(shù)字世界。通過數(shù)字化，這意味著計(jì)算機(jī)生成是設(shè)計(jì)物理產(chǎn)品包裝和創(chuàng)建管理其外觀的圖像或圖形的主要機(jī)制?？梢哉f數(shù)字印刷會(huì)影響當(dāng)今包裝的每一個(gè)部分，并且沒有停止的跡象。與排版等機(jī)械工藝相比，數(shù)字印刷使包裝商在個(gè)性化和定制選項(xiàng)方面具有更大的自由度。在過去十年中，大多數(shù)包裝公司從模擬轉(zhuǎn)向數(shù)字。但是，完全重組工廠需要時(shí)間。在2019年，只有少數(shù)公司沒有乘坐數(shù)字列車并進(jìn)行逐步投資。去年是包裝行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。窄幅數(shù)字印刷機(jī)首次超過標(biāo)準(zhǔn)柔版印刷機(jī)。2018年是數(shù)字印刷機(jī)成為包裝行業(yè)首選的第一年。LPC公司對標(biāo)簽制作部門進(jìn)行的一項(xiàng)市場調(diào)研研究發(fā)現(xiàn)，  數(shù)字印刷機(jī)在2017年增長了11.9％，而傳統(tǒng)印刷機(jī)則下降了8％至9％。這證明了包裝行業(yè)的一次重大趨勢變化。

2.個(gè)性化包裝
數(shù)字印刷使定制包裝和為產(chǎn)品添加個(gè)性化變得更加容易。這一趨勢已經(jīng)持續(xù)了幾年，并且在2019年產(chǎn)生了重大的行業(yè)影響。許多頂級產(chǎn)品品牌都在探索個(gè)性化包裝，并在這項(xiàng)創(chuàng)新營銷投資中獲得了巨大回報(bào)。個(gè)性化包裝沒有一刀切的選擇。事實(shí)上，這是這一趨勢背后的核心理念。個(gè)性化允許公司以強(qiáng)有力的方式宣傳自己的名字和品牌，從競爭對手中脫穎而出。以下是個(gè)性化包裝趨勢的三個(gè)成功案例。個(gè)性化的包裝趨勢是成功的，因?yàn)樗试S個(gè)人識別品牌的產(chǎn)品。在可口可樂上看到他們的名字可以立即吸引一個(gè)人加入產(chǎn)品。很難抗拒喊出他們名字的東西。Frito-Lay包上的面部識別使消費(fèi)者與品牌聯(lián)系起來，并提供幫助?？吹剿麄冏钕矚g的NFL球隊(duì)，比如圣徒隊(duì)或者芽上的Pats，肯定會(huì)向一個(gè)死忠的足球迷賣更多的啤酒。個(gè)性化包裝也體現(xiàn)了品牌的故事。聰明的營銷人員知道人們與故事有關(guān)，與品牌名稱有關(guān)。當(dāng)一家公司以類似故事的方式展示其包裝，并在個(gè)人層面上與消費(fèi)者聯(lián)系時(shí)，該產(chǎn)品變得不可抗拒。個(gè)性化是2019年的頂級包裝趨勢，它肯定會(huì)保持一段時(shí)間。

3.透明度和清潔標(biāo)簽
以清晰透明的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品信息是2019年另一個(gè)強(qiáng)大的包裝行業(yè)趨勢。這一趨勢完全是信任和誠實(shí)。在當(dāng)今消費(fèi)者擁有如此多信息訪問權(quán)的世界中，他們可以更好地了解產(chǎn)品選擇。智能消費(fèi)者興趣列表的頂部是他們的產(chǎn)品選擇包含的內(nèi)容以及他們使用的包裝方法。“透明度”是指制造商對產(chǎn)品所包含的內(nèi)容完全公開和誠實(shí)。“清潔”是指產(chǎn)品安全且不含有害成分。當(dāng)制造商以一種使內(nèi)容信息清晰，簡潔和開放的方式包裝其產(chǎn)品時(shí)，它會(huì)促進(jìn)對公司品牌名稱的信任。清潔透明的標(biāo)簽會(huì)嚴(yán)重影響包裝行業(yè)的食品行業(yè)。Mintel對包裝透明度和清潔食品的新研究報(bào)告顯示，超過50％的美國消費(fèi)者有興趣  使用智能手機(jī)掃描食品包裝，  以確切了解它們的含量。2019年清潔透明趨勢的一部分是Smart Label™的崛起。標(biāo)簽代碼會(huì)立即將消費(fèi)者連接到目標(biāo)網(wǎng)頁，其中包含有關(guān)此選項(xiàng)可能有多干凈的透明信息。

4.私人定制標(biāo)簽和商店品牌占主導(dǎo)地位

   個(gè)別商店品牌和自有品牌是包裝行業(yè)2019年的一個(gè)有趣趨勢。此舉發(fā)現(xiàn)許多商店提供的產(chǎn)品系列具有該商店獨(dú)有的特定品牌名稱。它創(chuàng)造了內(nèi)部品牌知名度和本地客戶忠誠度，而不是每個(gè)競爭對手提供的通用品牌。IRI和Wisner Marketing的研究表明，私人商店品牌及其可識別的獨(dú)特品牌在消費(fèi)者普及方面已  超過國內(nèi)品牌。該信息報(bào)告了三分之二的受訪消費(fèi)者首選購買私人品牌。千禧一代領(lǐng)導(dǎo)私人品牌忠誠度團(tuán)體，其次是低收入者。幾年前，商店品牌和私人標(biāo)簽趨勢開始了。在2019年，這是一個(gè)不斷增長的舉措，一些最大的美國公司引領(lǐng)潮流。亞馬遜購買Whole Foods取決于店內(nèi)品牌和私人標(biāo)簽。隨著Lidl進(jìn)入美國市場，消費(fèi)者可以期待在包裝上看到他們的個(gè)人品牌。Trader Joe's和Aldi是目前包裝上商店品牌標(biāo)簽趨勢的另外兩個(gè)例子。

5.大膽的色彩和效果
大膽的色彩和對包裝的影響已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。在2019年，這是一個(gè)明確的趨勢。許多公司都認(rèn)識到強(qiáng)烈的色彩和戲劇效果是如何突出的。他們還看到這種趨勢導(dǎo)致銷量增加的程度。毫無疑問，人類對大膽色彩和獨(dú)特效果的反應(yīng)如何。來自Pantone色彩研究所的信息表明  ，人們可以通過視覺體驗(yàn)80％的意識。霓虹綠和亮黃色等強(qiáng)烈色彩很快吸引了人們的注意力。閃光金屬光澤和反射表面等效果也是如此。領(lǐng)先的營銷人員設(shè)計(jì)包裝以抓住消費(fèi)者的注意并保留記憶。Crowdspring最近的一份2019年趨勢報(bào)告發(fā)現(xiàn)，人們在觀察產(chǎn)品后的第一分半鐘內(nèi)就購買產(chǎn)品做出了潛意識的決定  。根據(jù)Crowdspring的報(bào)告，85％的人根據(jù)包裝顏色做出判斷。

6軟包裝的增長
柔性包裝是一種越來越受歡迎的趨勢，并且有充分的理由。柔性包裝材料的技術(shù)進(jìn)步使其適用于當(dāng)今僅限于剛性和硬質(zhì)材料的更多消費(fèi)產(chǎn)品。據(jù)柔性包裝協(xié)會(huì)稱，美國在全球包裝行業(yè)中占  1350億美元。在所有包裝材料選項(xiàng)中，軟包裝材料是現(xiàn)存的第二大形式。柔性包裝采用所有非剛性材料。最流行的柔性包裝是包裝，袋子，袋子和信封。柔性包裝與剛性包裝相比具有許多優(yōu)點(diǎn)。它們更容易存放，更便于打開，非常實(shí)用，可以關(guān)閉或重新密封。柔性包裝的產(chǎn)品具有吸引人的貨架吸引力，使用更少的材料并具有更好的運(yùn)輸特性，這是電子商務(wù)中的關(guān)鍵點(diǎn)。軟包裝是2019年如此突出的趨勢的部分原因是材料的進(jìn)步。多年來，大多數(shù)軟包裝材料都是聚氯乙烯。這種塑料不會(huì)分解或分解，這使它具有環(huán)境惡劣性。如今，大多數(shù)柔性包裝使用由聚乙烯，聚對苯二甲酸乙二醇酯或聚丙烯制成的材料。這些高科技塑料在使用時(shí)經(jīng)久耐用，但在丟棄時(shí)會(huì)變質(zhì)。

7.使用中的再生包裝產(chǎn)品
再生包裝趨勢從未如此受歡迎。這一運(yùn)動(dòng)始于一代人之前，采用3-R原則：減少，再利用和再循環(huán)。今天，3-R模型創(chuàng)造了一個(gè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，它是正確的產(chǎn)品包裝表現(xiàn)的支柱?；厥宅F(xiàn)在已經(jīng)牢牢地嵌入美國人的心靈中。再生包裝是全球可持續(xù)發(fā)展運(yùn)動(dòng)的一部分。多年來，絕大多數(shù)包裝廢棄物都被運(yùn)往垃圾填埋場。更糟糕的是目前漂浮在海洋中的大量不易腐爛的塑料。這種混亂局面已不再可以接受，大多數(shù)消費(fèi)者現(xiàn)在都盡力去防止它。他們選擇可回收的產(chǎn)品包裝。技術(shù)也在改善包裝材料行業(yè)。塑料和紙張化學(xué)的進(jìn)步使得回收比以往更容易，更方便。聯(lián)邦，州和地方當(dāng)局也促進(jìn)和鼓勵(lì)包裝回收計(jì)劃。但推動(dòng)2019年再生包裝產(chǎn)品趨勢的主要因素是消費(fèi)者的選擇。人們避免購買任何包裝在不可回收材料中的東西。

8.復(fù)古包裝
“舊的又是新的”在復(fù)古包裝中真實(shí)如此。懷舊對人們有著巨大的影響，無論他們是年輕還是年老。對于2019年，許多公司正在利用復(fù)古包裝趨勢并推廣產(chǎn)品以反映過去的價(jià)值觀。根據(jù)領(lǐng)先的營銷力量99 Designs的說法，  復(fù)古設(shè)計(jì)為消費(fèi)者提供了他們過去的一部分。 復(fù)古包裝是美國文化和回憶的重要組成部分。這些經(jīng)典的顏色，形狀和主題反映了早期的簡約和平和的時(shí)代。這是許多現(xiàn)代人希望他們轉(zhuǎn)向的方向，包裝可以幫助他們實(shí)現(xiàn)這種體驗(yàn)。復(fù)古包裝趨勢受歡迎有兩個(gè)原因。首先，這些舊設(shè)計(jì)反映了多年來保持完好的永恒品質(zhì)。其次，復(fù)古設(shè)計(jì)講述了傳統(tǒng)與激情的故事。人類是故事的硬連線，人們聽老式包裝。

8.極簡主義的產(chǎn)品包裝
“少即是多”是一句諺語，在許多情況下都是如此。這在2019年的包裝行業(yè)趨勢中確實(shí)如此。產(chǎn)品的極簡主義包裝很受時(shí)尚消費(fèi)者的歡迎，他們拒絕承認(rèn)產(chǎn)品必須有過多的包裝和保護(hù)。極簡主義包裝效果很好，因?yàn)樗芎唵?。消費(fèi)者欣賞簡約和經(jīng)濟(jì)，這是棕色紙包裝如此受歡迎的一個(gè)原因。這是對不必要的過度的推遲。極簡主義趨勢也影響產(chǎn)品標(biāo)簽。人們抵制信息過載。具有精細(xì)印刷和太多細(xì)節(jié)的標(biāo)簽是一種挫折。帶有簡單標(biāo)簽的包裝可以告訴消費(fèi)者產(chǎn)品是什么以及產(chǎn)品是什么，這些都是當(dāng)今時(shí)尚的舉措。忽視極簡主義信息的公司會(huì)在營銷風(fēng)險(xiǎn)中這樣做。

9.標(biāo)簽打印粘貼運(yùn)輸標(biāo)簽
標(biāo)簽印刷過航運(yùn)標(biāo)簽粘貼式運(yùn)輸標(biāo)簽曾經(jīng)是產(chǎn)品包裝的常態(tài)。運(yùn)輸標(biāo)簽是包裝產(chǎn)品出門前的最后一件事。在過去，這是有道理的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)包裹在托運(yùn)人知道目的地之前已經(jīng)完成。粘貼標(biāo)簽不是2019年運(yùn)輸標(biāo)簽的趨勢?，F(xiàn)在，許多賣家在他們已經(jīng)知道他們的收件人后，按需包裝他們的產(chǎn)品。在電子商務(wù)和網(wǎng)上購物中尤其如此，買家在公司填寫訂單之前下訂單。在許多企業(yè)中，數(shù)字印刷實(shí)際上取代了貼紙運(yùn)輸標(biāo)簽。直接在包裝上打印標(biāo)簽會(huì)消除分發(fā)過程中的一個(gè)步驟。每一步都要花錢。數(shù)字標(biāo)簽打印降低了包裝和運(yùn)輸費(fèi)用，賣方可以將這些節(jié)省的費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

10.電子商務(wù)購買的包裝
電子商務(wù)不是2019年的趨勢。這是留下來的，只有當(dāng)消費(fèi)者對在線購買感到滿意時(shí)才會(huì)增長。但專門針對電子商務(wù)的專業(yè)包裝在2019年呈現(xiàn)趨勢。亞馬遜是電子商務(wù)的巨頭，從亞馬遜的電子商務(wù)包裝中可以學(xué)到一些有效的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。亞馬遜是一家按訂單生產(chǎn)的公司。一旦他們收到訂單，工人就會(huì)挑選和處理這些物品。亞馬遜已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了流程的每一步，包括物理包裝和數(shù)字印刷。這包括一些單獨(dú)的物品和一個(gè)裝運(yùn)箱中的多個(gè)訂單。亞馬遜可能很大，但它不是唯一的電子商務(wù)播放器。許多公司發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)購買的趨勢是有效且有利可圖的。電子商務(wù)包裝仍然反映了與實(shí)時(shí)購物相同的基本原則。產(chǎn)品必須以專業(yè)的方式展示，保護(hù)并滿足消費(fèi)者的期望。

11.更小更環(huán)保的包裝
綠色運(yùn)動(dòng)在2019年才獲得動(dòng)力。每家處理包裝商品的公司都不能忽視綠色浪潮。通過可持續(xù)產(chǎn)品和環(huán)保產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)責(zé)任。綠色場景還涉及較小的包裝。減少，再利用和回收是綠色承諾在世界上負(fù)責(zé)任的一部分。今天的消費(fèi)者對其環(huán)境足跡非常了解。比以往任何時(shí)候都更多的人加入了生態(tài)斗爭并盡其所能保護(hù)他們在世界上的份額。包裝行業(yè)必須認(rèn)識并尊重消費(fèi)者保持較小碳足跡的愿望。他們可以通過制作更小更環(huán)保的包裝來做到這一點(diǎn)。